3天銷售破7000萬 砂之船(西安)奧萊硬核玩轉超級周年慶

2019-09-11 16:38:00

聯商網消息:“去年西安砂之船奧萊的周年慶因為工作原因無法前來,后來身邊很多朋友分享的‘購物成果’讓我分外眼紅,今年說什么都要來逛逛。”9月7日下午,《聯商網》采訪了家住西安理工大學金花南小區附近的李先生,此次特意從16公里開外的家坐地鐵而來,就為一睹砂之船(西安)奧萊的超級周年慶盛況。

與李先生一樣慕名而來的不在少數,9月7日《聯商網》在現場看到,上午11點從地鐵務莊站出來大批市民涌入砂之船;此時,停車場早已停滿了車輛,現場工作人員在疏導車輛前往臨時停車位;場內人氣火爆,一些品牌需要排隊才能進店;一直到下午3點半,記者前往超級農莊“袁家村”就餐仍然需要排隊等位……

這樣的消費熱潮讓砂之船(西安)奧萊在超級周年慶活動期間收獲斐然成績。根據官方公布的數據,超級周年慶VIP DAY三天(9.6-9.8),砂之船(西安)奧萊全場銷售突破7000萬,并創下了單日銷售破3700萬的新紀錄。

出現這樣的盛況并不出奇。砂之船集團執行總裁喬宇、陜甘區域總經理兼砂之船(西安)奧萊總經理馬琳分別接受了《聯商網》的獨家專訪,針對砂之船(西安)奧萊的現場盛況,給出了如下三點理由:

●砂之船集團在全國的影響力和美譽度;

●創新性的“1+N”超級奧萊的商業模式;

●獨特、優越的地理位置,熱情的消費者、員工、品牌合作方,良好的營商環境。

優享城市規劃和軌道交通紅利

砂之船(西安)奧萊地處西北首個國家級生態區——浐灞生態區,經過近幾年的發展后,已經成為西安市生態環境最好、產業發展潛力最大的區域之一。砂之船奧萊勇立潮頭,先人一步,匠心制造了浐灞生態區的首個綜合性商業體。

如今的砂之船(西安)奧萊營商環境優越,周圍聚集了金融商務區、國際港務區、西安領事館區、陜西省歷史博物館新館、絲路國際文化藝術中心、絲路國際會展中心、長安大學科技園、騰訊雙創產業園、騰訊云大數據中心等國際化產業中心,而隨著越來越多的社區開始進入,宜居宜業的環境為砂之船輸送了源源不斷的客流紅利。

城市建設的成熟,催生了中國城市軌道交通設施的完善,尤其是西安這種新一線城市,其綜合交通樞紐發展迅速。砂之船敏銳的嗅到了軌道交通廣袤的市場潛力,商場二層直接通達地鐵3號線務莊站B出口,是真正意義上的地鐵上蓋物業,在有限的城市土地資源條件下,最大化利用立體空間,有效連接了城市的其他區域。

▲地鐵直接接駁商場

馬琳坦言,砂之船(西安)奧萊周末客流輻射范圍最遠可達25-30公里,滿足了喜歡綠色出行的廣大消費者,這很大程度上得益于項目便捷的交通。同時,西安作為西北五省的中心城市,對全國性開發的企業吸引力很強,而砂之船仍能做到2019年浐灞生態區的龍頭企業,除了政府的強有力支持外,也體現出砂之船奧萊已經得到了品牌合作商、員工、消費者,乃至整個市場環境的認可。

用心做奧萊,砂之船永不止步

“砂之船(西安)奧萊一直在用心做商業,一方面在硬件服務上設置了母嬰室、家庭衛生間、兒童衛生間、第三性別衛生間,以及到處可見的休息空間等。”馬琳表示,“另一方面,西安砂之船新增了不少的增值服務,如每個月定期會員日活動及會員沙龍,以及作為陜西省首家 ‘離境退稅’奧萊服務的推行,不僅實現了消費服務升級,更對陜西文化旅游事業的發展貢獻了力量”。

▲砂之船(西安)奧萊硬件服務細節

▲砂之船(西安)奧萊“離境退稅”2019年7月26日揭牌

用心做奧萊,也體現在關懷上。晚上9點開始,砂之船(西安)奧萊在VIP DAY期間免費派發百份免費都可CoCo奶茶、百份漢堡王套餐,為現場購物的會員顧客送上一份特別溫暖。而針對一線的營業員,超級周年慶期間營業時間延長至24點,所有員工均在崗位加班加點,喬總、馬總等領導深入一線,為每個店鋪的員工派發暖心宵夜。

用心做奧萊,更體現在專業營運上。砂之船(西安)奧萊自開業以來,就開始創造性的引入了傳統奧萊不常見的一些業態,諸如書店、珠寶、手表、化妝品等等,更是將一些品牌首次帶到奧特萊斯中,如周生生、蘭芝、言幾又、永旺茉莉幻想、玩具反斗城等品牌,均為全國首家奧萊店,另外還有MAX MARA、UME國際影院等近50個品牌的西北奧萊首店或旗艦店。

“通過‘N’個消費場景化的打造,將所有業態交互在一起,給當地消費者帶來全新的消費體驗,為消費者打造多功能的社交空間的同時,其‘物質+精神’文化的融合更是砂之船(西安)奧萊的心之所向。而為了更加貼合顧客的消費需求,砂之船將重點開展國際名品的招調及餐飲品類升級。”關于砂之船(西安)奧萊的未來發展,馬琳有自己的思考。據馬總透露,今年年底前還將有多個國際一線品牌及知名連鎖餐飲品牌進駐砂之船(西安)奧萊。

創新“1+N”模式,超級奧萊打造社交新空間

“‘1+N’超級奧萊模式自砂之船集團創始人徐榮燦先生于2016年首次推出以來,不斷突破傳統,在情感思維、美學思維、場景思維、資本思維四大超級思維的指引下,以奧特萊斯為基石,圍繞健康、娛樂、文化等內容打造的多元社交生態圈,已經在很多城市的砂之船奧萊中得到了實踐。”正如砂之船集團執行總裁喬宇在接受《聯商網》采訪所言,砂之船創新推行的“1+N”超級奧萊模式獲得了市場巨大的認可,創新打造的超級農莊、超級兒童館、超級運動館在砂之船(西安)奧萊也得到了良好的印證。

2017年開業的砂之船(西安)奧萊屢創佳績,在開業檔的十一假期期間累計銷售過億;2018年全年銷售近12億,成功躋身全國奧萊銷售TOP 20榜單;2019年,如火如荼的超級周年慶再創下單日銷售破3700萬的新高。所有這些傲人的成績背后離不開砂之船“1+N”超級奧萊模式的助力。

砂之船(西安)奧萊一方面秉承了砂之船集團藝術奧萊的理念,設計上采用瑞士建筑大師馬里奧·博塔的建筑風格,融合陜北古窯洞的建筑元素,將長安的文脈與歐式建筑融于一體。

▲陜北民俗風格的“窯洞”

另一方面,通過深入調研消費者消費習慣和需求后,結合集團“1+N”超級奧萊的模式,在奧特萊斯商品零售基礎上,融合了超級農莊、超級兒童、超級運動、超級影院等多元化業態。

▲砂之船奧萊超級兒童館里的兒童駕校

▲砂之船奧萊超級農莊“袁家村”美食空間

無獨有偶,砂之船(西安)奧萊在商業上的用心只是整個砂之船集團的縮影。經過30余年的發展,砂之船集團已經成長為中國奧特萊斯行業的引領性品牌及全亞洲領先的連鎖性奧特萊斯品牌,其在國內的發展速度更大步跨前。

截止目前,砂之船集團已經在全國開出了10座奧萊,是國內在營項目數量最多的連鎖奧萊品牌。

而據喬宇透露,預計在今年年底開業的砂之船(蘭州)奧萊目前招商情況十分可觀,總體簽約率已經超過90%,整個項目將繼續以“1+N”超級奧萊為發展模式,引進300余個國際國內名品,大手筆擴大功能體驗業態的引入,諸如打造2000平米的超級農莊餐飲空間、超級兒童館的兒童駕校、兒童教育、兒童室內游樂、電玩城、知名影院等都會出現在砂之船(蘭州)奧萊里,很多品牌都是第一次引進甘肅、進入蘭州市場,旨在給蘭州消費者帶來更新穎、更潮流的消費理念和生活方式。

喬宇總介紹,砂之船(蘭州)奧萊位于蘭州高新區,緊鄰我們的母親河黃河。頗具亮點的是,砂之船利用現有的物業基礎,重生蘭州當地古老的沙井驛文化符號,打造出全國首家黃河景觀奧萊。而項目周邊聚集的20多所高校、科研機構及30多家企事業單位,為砂之船提供了良好的客源及客質基礎。

▲砂之船(蘭州)奧萊效果圖

此外,砂之船集團已經快速布局上海、深圳、廈門、銀川、揚州等高速發展城市,這些城市的超級奧萊將在未來兩年相繼面世。

“目前砂之船集團的奧萊產業處在快速發展階段,在國內仍然采取積極、穩健、持續的布局戰略,相信未來東西南北中各個區域所打造而成的每一個奧萊都各富特色,按照自身的經營思路被更多的消費者認可。”我們認為,正如喬宇所希冀的一樣,砂之船這艘奧特萊斯巨輪將以其特定的模式全速駛向全國各地,并以高品質的集團品牌影響力和美譽度征服消費者。

結語:

砂之船(西安)奧萊再次引爆全民消費熱點,引領新一線消費狂歡的同時,也高效的吹響了2019年砂之船奧萊全國九城十店的“超級奧萊·超級周年慶”狂歡的進擊號角。本周,位于重慶、南京、合肥、長春、重慶璧山的五家砂之船奧萊還將繼續為廣大消費者呈現砂之船的周年慶購物風暴。瘋狂的9月,砂之船奧萊的精彩還將繼續上演。

用砂之船集團執行總裁喬宇的話概括:“砂之船集團一直在乘風破浪的前行中,其創造的這種全國性、集團化運作的超級周年慶IP,給消費者帶來的是至上的福利,彰顯的是砂之船的魅力和力量”。

(來源:聯商網 陳寧輝)

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搜鋪資訊 責任編輯:陳寧輝
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